Instagram dalam Dinamika Kampanye Pilkada Subang 2024: Menyingkap Peran Digital dalam Politik Lokal
Kata Kunci:
Kampanye digital, Komunikasi politik, Instagram, Pilkada SubangAbstrak
Penelitian ini menganalisis strategi kampanye digital para kandidat untuk Pilkada Subang 2024, dengan fokus pada penggunaan Instagram. Dengan sekitar 1,27 juta pemilih yang memenuhi syarat, Instagram digunakan untuk menyampaikan pesan politik kepada penduduk Subang. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengevaluasi efektivitas Instagram sebagai alat kampanye, berdasarkan faktor-faktor seperti jumlah pengikut, frekuensi posting, dan keterlibatan audiens. Pendekatan kualitatif deskriptif dengan analisis konten dari unggahan Instagram para kandidat dari 25 September hingga 25 November 2024, digunakan. Penelitian ini menerapkan Teori Komunikasi Politik Lasswell (1948) dan Teori Difusi Inovasi Rogers (1962) untuk menganalisis bagaimana pesan-pesan para kandidat disampaikan dan diterima oleh publik. Temuan penelitian menunjukkan bahwa, meskipun jumlah pengikut dan frekuensi posting penting, kualitas konten dan interaksi dengan audiens adalah faktor kunci dalam menentukan efektivitas kampanye.
